Индустриальная наука практически не представлена в медиаполе молодых специалистов. Образ ученого в промышленности часто воспринимается как что-то далекое, сложное и лишенное человечности.
Работая в СИБУРе, я хотела показать молодых ученых не только через научные достижения и технологические процессы, но и через их повседневную жизнь, характеры, отношения и профессиональный путь. Не рассказать о науке, а сделать ее понятной и близкой аудитории.
Профессии нужны герои
Именно через них аудитория формирует представление о том, кто стоит за работой, технологиями и достижениями.
Так появился рилс-сериал «Комната отдыха» — история команды молодых ученых СИБУРа, которые готовятся к переезду в новый научно-исследовательский центр компании.
Сергей Минаев — приглашенная звезда сериала
Отдельным героем сериала стал Сергей Минаев. Благодаря предыдущему сотрудничеству с СИБУРом в короткометражном фильме «Сценария комната» его появление в сюжете выглядело органично и стало естественной частью истории. Участие удалось организовать без дополнительного бюджета благодаря ранее выстроенным отношениям.
Реальный ученый вместо актера
Роль одного из главных героев исполнил действующий сотрудник СИБУР Инновации Сергей Дрига. Мы сознательно отказались от профессиональных актеров: реальные люди вызывают больше доверия, потому что не стремятся выглядеть идеальными. Именно эта естественность сделала историю по-настоящему живой.
Съемка проекта проходила на площадке СИБУРа во время рабочего дня, поэтому моя роль в проекте выходила далеко за рамки согласования контента.
В проекте я выступала продюсером со стороны заказчика и сопровождала его на всех этапах реализации — от идеи до продвижения готового сериала.
Помимо координации подрядчика, я участвовала в разработке концепции и сценариев, сверяла материалы с действующими учеными, контролировала научную достоверность и помогала адаптировать сложную профессиональную среду для съемочной команды.
Также отвечала за организацию съемок в офисе СИБУРа: подбор локаций, внутренние согласования, оформление пропусков, подготовку площадки и взаимодействие с внутренними службами компании.
После релиза курировала публикацию и продвижение проекта в социальных сетях и корпоративных каналах.
Охват
2,2 млн просмотров
Общий охват сериала во всех каналах распространения. Средний просмотр серии — 351 тыс. просмотров.
Вовлеченность
0,91% ER
Самый вовлекающий формат в Telegram-канале «Наука СИБУРа». Все просмотры в Telegram были получены без рекламного продвижения — за счет контента и распространения через партнерские и образовательные сообщества.
Эффект
Индустриальная наука перестала быть абстрактной темой и превратилась в понятную среду, с которой молодая аудитория может себя ассоциировать.
🥉 Bronze — Silver Mercury Поволжье
Проект «Комната отдыха» стал бронзовым призером в номинации «Лучшее видео и контент-продакшн» премии Silver Mercury Поволжье — одной из крупнейших премий в области маркетинга, коммуникаций и креативных индустрий.
Жюри отметило новый подход к популяризации индустриальной науки через формат вертикального сериала с реальными героями, а не через традиционный корпоративный контент.
Проект «Комната отдыха» — пример любви к своей работе, сотрудникам и креативу. Он помог мне доказать, что даже о сложных научных разработках можно рассказывать современным и понятным языком. Когда в центре внимания оказываются реальные люди, наука перестает быть абстракцией и становится историей, в которую хочется поверить.
